Acest curs îşi propune o aprofundare a domeniului publicitar, prin prezentarea istoriei publicitătii, a conceptelor de imagine, de pozitionare, elemente de creativitate, instrumentre BTL, noi modalităţi de promovare, planul media, a publicităţii on-line etc. Pe lângă prezentarea unor noţiuni de bază legate de planificarea publicitară, înţelegerea şi aplicarea corectă a unor principii care vor fi prezentate, este un pas important în dezvoltarea capacităţii de a realiza o implementare eficientă a produselor publicitare în media. Alături de partea teoretică, foarte importantă este şi partea practică, altfel spus, aplicarea într-un anumit domeniu a cunoştinţelor teoretice.